{"id":22366,"date":"2021-01-26T15:41:10","date_gmt":"2021-01-26T14:41:10","guid":{"rendered":"https:\/\/savinol.sg-host.com\/webdesign\/google-unalternativa-ai-cookie-con-floc\/"},"modified":"2021-01-26T15:41:10","modified_gmt":"2021-01-26T14:41:10","slug":"google-unalternativa-ai-cookie-con-floc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.nycwebdesign.eu\/webdesign\/google-unalternativa-ai-cookie-con-floc\/","title":{"rendered":"Google: un&#8217;alternativa ai cookie con FLoC"},"content":{"rendered":"<p> <br \/>\n<\/p>\n<div>\n<p>Come annunciato nelle scorse ore, gli sviluppatori di Mountain View sarebbero al lavoro per lo sviluppo di una nuova tecnologia per il targeting finalizzato all\u2019advertising in grado di sostituire i tradizionali <strong>cookie<\/strong>. Le ultime sperimentazioni effettuate avrebbero permesso di conseguire dei risultati che, per ora, sembrerebbero incoraggianti.<span id=\"more-401577\"\/><\/p>\n<p>L\u2019intenzione di eliminare gradualmente l\u2019utilizzo dei cookie non risulta chiaro soltanto da parte di Google. Anche Apple con <strong>Safari<\/strong> e Mozilla con <strong>Firefox<\/strong> stanno introducendo modifiche sempre pi\u00f9 rilevanti a carico delle proprie policy sulla privacy e i cookie, che soprattutto quando di terze parti hanno sostanzialmente lo scopo di collezionare dati degli utenti da elaborare o commercializzare, sembrerebbero essere sempre meno adeguati alle nuove politiche dei browser vendor.<\/p>\n<h2>FLoC: cos\u2019\u00e8 e come funziona<\/h2>\n<p>A livello tecnico l\u2019alternativa ai cookie dovrebbe essere garantita attraverso una nuova API (<em>Application Programming Interface<\/em>) che prende il nome di <strong>FLoC<\/strong> (<em>Federated Learning of Cohorts<\/em>). Attualmente tale interfaccia \u00e8 stata implementata come estensione all\u2019interno di Google Chrome.<\/p>\n<p>FLoC basa il suo funzionamento su appositi algoritmi di <strong>Machine Learning<\/strong> che hanno il compito di analizzare i dati messi a disposizione dagli utenti con lo scopo di definire dei gruppi omogenei, formati da centinaia di migliaia di utilizzatori, che hanno come fattore aggregante i siti Web visitati.<\/p>\n<p>A differenza di quanto accade con i cookie, con FLoC le informazioni raccolte localmente dal browser non verrebbero mai messe in condivisione, questo renderebbe molto complessa l\u2019identificazione dei singoli utenti. Al contrario, per i propri annunci l\u2019industria pubblicitaria dovrebbe poter accedere soltanto ai dataset riguardanti i gruppi generati in fase di elaborazione. <\/p>\n<h2>FLoC vs. cookie: chi performa meglio?<\/h2>\n<p>Secondo quanto dichiarato da Big G in seguito ai test pi\u00f9 recenti, FLoC potrebbe essere in grado di generare <strong>fino al 95% delle conversioni per dollaro investito in pubblicit\u00e0<\/strong> rispetto ai cookie.<\/p>\n<p>Al netto di una perdita del 5% in termini di efficacia del targeting il vantaggio per gli inserzionisti potrebbe essere comunque notevole, soprattutto in considerazione del fatto che per evitare eventuali abusi (anche involontari) molte aziende stanno ritagliando il proprio advertising attraverso dati raccolti tramite CRM (<em>Customer Relationship Management<\/em>), si tratta per\u00f2 di un approccio ideale soltanto per le realt\u00e0 particolarmente strutturate che dispongono di grandi quantit\u00e0 di informazioni, mentre FLoC potrebbe rivelarsi ideale anche per le imprese di piccole e medie dimensioni.<\/p>\n<p>Se i cookie dovessero essere effettivamente rimpiazzati molto probabilmente ci\u00f2 non avverr\u00e0 nel breve periodo, ad oggi il mercato mondiale dell\u2019advertising online pu\u00f2 vantare infatti un giro d\u2019affari pari a circa 330 miliardi di dollari e gran parte di questa somma viene generata proprio dai cookie che, come strumento per il tracciamento, sono in uso ormai da decenni.<\/p>\n<\/div>\n<p><br \/>\n<br \/><a href=\"http:\/\/feedproxy.google.com\/~r\/htmlitedit\/~3\/lWKuWR_LoRk\/\">Source link <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Come annunciato nelle scorse ore, gli sviluppatori di Mountain View sarebbero al lavoro per lo sviluppo di una nuova tecnologia per il targeting finalizzato all\u2019advertising in grado di sostituire i tradizionali cookie. 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